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Stealth Marketing

健康主题:田野的课程

隐形营销

行业如何试图塑造医学新闻

博客身体

经过: Jeanne Lenzer.

每个人都知道,从玉米片到汽车的制造商将在电影和电视节目中展示品牌产品的加工编剧和生产者。

众所周知,医疗保健行业也使用隐形广告,这常常将其营销信息纳入看似独立的第三方的嘴。通过这种方式,第三方 - 通常是学术医生,专业协会或患者群体 - 在伪造其起源时借给这一信息的可信度。

公共关系部门甚至为他们用来传达他们的信息的实体提供宠物名称。预先存在的休息患者组 - 通常由业界的贡献提供资金 - 被称为“基层”组织。由该行业被驾驶和招募到发言者局的医生称为KOLS(关键意见领袖)。作为有偿发言人的政客和名人被称为“格拉斯波斯”实体(与那些“基层”群体相比)。

由行业的整个布料创建的组织被称为“Astroturf”群体(在Astroturf,假草产品上的整洁比赛)。通常,这些基团的填充形式围绕单一疾病或病症建立。赞助毒品公司提供组织资金,有时将一个或多个贷款中的高管“关于贷款”,促进“疾病认可”以及某种药物的需求 - 这是由毒品公司制造的快乐环境资助小组。专业版的前决团体包括一些智库和专业协会,一般将倡导行业友好的政策,同时攻击批评者(有时曾在亲自涂抹他们以中和批评)。

前组经常采用与公共利益集团相似的组织名称。例如,公共利益中的医学中心听起来很像是公共利益的科学中心。后一组CSPI是一个正版公共利益集团,追踪行业活动。另一方面,前者由行业资助,由着名的制药行业倡导者倡导者。其目标是最大限度地减少监管和促进“自由企业”。

所以,这一切有什么问题?如果患有治疗的患者或名人促进成功,这不是有用吗?找到可以解释新治疗的好处的医生不是很聪明吗?问题是,正如我们用VIOXX和一系列其他独立的药物,设备和保险计划所见 - 患者,名人和医生都可以被愚弄。

为了获得真正的无私和批判性分析治疗,测试和设备,记者必须询问有关源的难题 - 以及他们正在推广的科学。追随钱足迹可能是令人生畏的。但是,越来越多,记者和举报人正在做那个和揭示重要的联系。

在一个例子中,一名研究员发表了一项关于索赔的研究,即通过使用常规CT扫描筛选可以削减肺癌死亡率。持怀疑态度的医生和记者不仅提出了关于研究人员的索赔的问题,而且最终发现了对该研究令人疑问的令人疑虑的财政冲突。事实证明,该研究由肺癌的基础资助,该基础是从烟草业获得360万美元的资金。

什么是冲突?由于CT扫描筛选,烟草业似乎可能会使吸烟似乎不那么危险。它不仅仅是使用第三方技术的药物和医疗器械制造商。

例如,健康保险业面临着民意调查,显示大多数医生和公众支持单一付款人的通用医疗保健系统,已创建自己的Astroturf集团:美国解决方案的竞选活动。该活动由美国健康保险计划的保险业贸易协会成立。活动计划注册100,000名奠定议员。它也可以做到这一点:工商协会聘请了前参议员的前州竞选总监Beth Leonard,这是欧洲前参议员的竞选总监,为民主总统提名的失败运动,直接现场员工和志愿者在高达20个州。该活动促进了单一付款人员将限制选择的想法,并且只有健康保险公司的持续存在将确保所有人的优质保健。

询问艰难,具体的问题

记者如何将这些经常隐藏的财务冲突造成这些频繁的利益冲突?询问他们可能拥有的任何财务冲突的每个来源 - 但只有在完成作业之后。使您的问题宽泛和包容。不要问,“你是从辉瑞收到钱吗?”相反,“你在过去的五年里收到了,或者你现在收到了任何款项,赠款,费用报销或药物或医疗器械公司的任何形式的审议,还是您持有任何股票或股票期权在一个?“

通过以这种方式询问问题,他们知道你的意思是生意。并记住,许多毒品公司都与看似竞争对手合作开发和分发各种药物的协议 - 所以总是检查 全部 行业关系。提前尽可能多地学习可以帮助您获得确保准确性所需的确认。

在报告一个故事的同时,我被两位医生告诉了他们没有金融联系,他们没有Genentech,凝块Buster药物,TPA的制造商。两位医生在担任美国心脏协会小组的专家时投票赞成了TPA为急性中风的“强烈推荐”治疗。一位医生是在美国医学协会(Jama)杂志上发表的Genentech赞助研究的主要研究员。遇到了杰玛文章的副本,医生说他“没有意识到”他被列为主要调查员。

另一名医生在Genentech的发言者局说:“我没有意识到我是 正式 在扬声器局。“

•做A. PubMed. 搜索专家的期刊文章。通过在文章中搜索或她的名字来查看披露部分。请记住,只是因为专家没有宣布金融冲突并不意味着他没有。

•转到主题或源的网站。许多大学和医院包括课程vitae(CV),甚至在线医生的研究历史。寻找研究拨款,就业历史和其他线索与行业关系。如果他的简历在网上没有;从医生的秘书请求。你可以说你想要尽可能多地学习,准备面试。

•使用标准搜索引擎并按专家名称搜索。如果您怀疑绑定某个药品公司,请将公司名称添加为搜索词。这通常会提取无关的网页,但偶尔可以揭示您的专家给予了公司 - 赞助的谈话或获得了赠款。

•检查媒体和民主中心的已知资金问题和利益冲突 sourcewatch. 项目和 科学数据库的完整性 公共利益科学中心。 SourceWatch是一个卓越的网站和我最值得信赖的信息来源之一。但是,它只列出了重要身材或暴露的人。另一方面,CSPI维护数据库,而不考虑身材,但它远非穷举,并依赖于来自记者和其他人的过去的报告。

•检查您的来源的批评者。我关于Genentech Speakers局的医生的小费来自评论家。在我与医生交谈之前,我能够确认领带。

检查组织中可能的冲突。当我研究了一个公共广播节目中,其中四位专家对抗抑郁药的益处来说,该节目的制片人坚持认为该展示没有收到毒品公司的任何资金。但这似乎是可疑的,因为他只选择了一个单数观点的客人。所以我搜索和搜查,直到我发现了在节目的早期剧集上的小打印,表明该系列从领先的抗抑郁药物制造商收到了资金,​​我只是写了这个节目收到了“未公开的”金额。在我的片段在石板中跑车后,制片人承认,它于2006年从Prozac制造商的Eli Lilly获得了100,000美元。

以下是一些网站,可以帮助您在组织内发现可能的冲突:

•药品公司网站通常提供广泛的信息,特别是在“投资者信息”网页上,可以获得与SEC文件和其他财务信息的联系。

• 采用 GUIDESTAR. 检查非营利组织的财务,如美国癌症会。 GuideStar提供纳税表(990年),年度报告和财务报表的链接,并提供组织概述。

•对于未列出GuideStar的组织的纳税申报表,请咨询 基金会中心.

• 这 源观察 项目提供有关资金来源的可靠信息。其父母组织媒体和民主中心提供了很大的概述 背景技术背景.

找到独立的声音

当然,只是因为研究人员或专家有一个财务利益冲突并不意味着他的医疗索赔或意见应折扣。但冲突应该提醒记者对偏见的风险增加,并与那些没有对学习结果或医疗索赔的既得利益的人进行访谈。

为了帮助记者找到独立专家,记者Shannon Brownlee和我编制了一个 来源列表 没有行业领带 healthnewsreview.org. 对于寻求改善医疗保健报告的记者,也是一个很好的网站。但要小心:healthnewsreview.org给出了我们写的东西。

* Jeanne Lenzer是一个自由医学调查记者和前骑士科学新闻。

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